包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲望。包裝設計是指將美術與自然科學相結合，運用到產品包裝的保護和美化方面，它是科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等多種要素的綜合體現。

①造型要素。包裝造型設計又稱為形體設計，是指運用美學原則，通過形態、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現出來。http://www.rqhbhggs.cn

②結構要素。包裝結構設計是指從包裝的保護性、方便性等基本功能和實際的生產條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行設計。

③視覺要素。包裝的視覺要素包括圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，這些藝術形式要能突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗文字鮮明，從而促進產品的銷售。

隨著社會與經濟的發展，大量同類和同質的商品進入人們的視野，掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感、行為方式，以及影響這些因素的環境，是設計師進行包裝設計時必須要考慮的。

五個w的設計思想定位，很值得設計師借鑒和學習，即：什么東西what，指告訴消費者這是什么商品；為誰設計的（who，指告訴消費者這種商品的銷售對象是誰；什么時間when、什么地點where，指設計師不要忘記商品的時空定位；為什么why，指設計師為什么用這樣的視覺形象進行設計。

只有當包裝基本的使用功能和附加的精神功能使消費者得到很好的滿足時，其包裝設計才能算得上是成功的包裝設計。在商品包裝的設計元素中，色彩的沖擊力越強，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費者產生豐富的聯想，促使消費者的購買心理發生變化，達到促進銷售的目的。

現代包裝設計作為現代設計的一個重要組成部分，它的發展歷程與現代設計的演變進程息息相關，無論是在理論上，還是在具體的設計實踐中，包裝設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。

受后現代主義設計思潮的影響，包裝設計一反現代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中提取素材進行創作，追求一種風趣、幽默之感。因此，后現代主義風格的包裝設計無統一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折中主義及隱喻設計等元素。